有时分，只要对某个范畴满足专心，哪怕是小众品类，相同可以发明奇观。比如被许多人认为是“小众游戏”的模仿运营玩法，就呈现了《农场模仿（Farming Simulator）》这样的低沉高文系列。

或许许多同行对这款游戏的形象都不深，即使听说过这个姓名，但却并不知道它到底有多成功。实际上，自11年前发布之后，《农场模仿》系列累计销量现已超越了2500万套，手游版别下载量超越9000万次。

在Steam近来发布的2019年度榜单中，《农场模仿19》不只成为了热销游戏，还完成了2.5万人一起在线的好成果。与许多同行不同的是，自2008年建立之后，瑞士开发商Giants Software只做了这么一个IP，而且每一款都有适当的好的成果。该公司泄漏，有些忠诚玩家实际上有着农场布景或许从事相关工作，但大多数时分，玩家们酷爱该系列游戏，首要是由于它的“佛系”玩法。

Giants Software公司一同创始人兼CTO Stefan Geiger表明，“我觉得人们继续玩游戏的原因是RPG元素：你在游戏里作业、挣钱，然后用它来购买更大、更酷的机器，扩张农场。不过，玩游戏的时分能有许多的动机”。

深挖农场运营：十年专心一个IP

2008年创建的时分，Giants Software只要两名创始人：Geiger和公司CEO Christian Ammann。两人其时意识到，市面上还没有太多描绘农场主日子的游戏，所以他们决定做一款可以操作拖拉机或许其他农业机械的游戏。

尽管两人都在乡间长大、而且对农场很熟悉，但他们依然需求做许多的调研、问询许多的朋友。他们乃至拍照了实在农机的招聘，而且在线查找相关图片和视频作为进一步参阅。调研的成果便是《农场模仿2008》，这款游戏只要一些常见的车辆和东西（仅有的破例是德国设备制造商Fendt的支撑）。

这款游戏在欧洲获得了成功，PC渠道卖出了15万套，使得该公司可以招聘更多的职工。不过，其时开发者们遇到的另一个应战便是，测验把其他品牌带到游戏中，而且让他们看到把农机做进游戏的价值。

Geiger说，“关于制造商来说，向他们证明咱们不仅仅一个一般的玩具公司总是很扎手的事，由于他们都为制造商的品牌付出授权费。但咱们不或许给一切的品牌付费，哪怕仅仅拿出收入很小的一部分”。

走运的是，该系列的受欢迎度不断的进步，渐渐的变多的公司意识到《农场模仿》存在的营销收益。现在，玩家们可以在该游戏里操作100多家制造商的农业机械，包含John Deere和Samson Agro这样的干流公司。Giants Software乃至参加了Agritechnica农机展会协助游戏曝光，而且与协作伙伴进行面对面互动。

系列的增加推动了用户量的提高，2012年登录移动设备之后，《农场模仿》迎来了新一代用户群，2013年进入主机商场之后又带来了新用户，Geiger泄漏，“咱们最大的用户群是儿童或许与孩子们一同玩游戏的家长，哪怕是跟三岁的孩子一同玩都没有一点问题。但咱们也发现许多中年农场体裁的粉丝，最高的用户年纪超越60岁”。

“游手好闲”做联赛：用电竞招引非佛系玩家

最近，Giants开端寻觅不同的方法拓宽《农场模仿》品牌和用户群，这也是2019年暑期该公司推出电子竞技活动“农场模仿联赛（Farming Simulator League，简称FSL）”的根本原因。

在FSL活动中，玩家们可以组队进行多人对立，Giants为此专门制作了工作竞技方式，而且首届联赛奖金池总额达到了25万欧元，Geiger说，“咱们的主意是从十分盛行的电竞趋势中获益，经过这个活动得到营销价值，一起带来不一样的用户群。尽管《农场模仿》的非竞技性玩法很帅，但它并不合适一切人，有些玩家只想玩多人应战”。

Giants Software与协作伙伴的严密联系也带来了好处，由于多个制造商参加了FSL团队差旅和住宿的资助。联赛的另一个首要资助商是英特尔，该公司与Giants现已协作多年（此前首要协助提高《农场模仿》PC优化）。在2020年，FSL还将成为波兰Katowice举办的“英特尔极限大师赛”电竞活动的一部分。

除了电竞之外，Giants还测验经过登录更多渠道的方式扩展品牌影响力。2019年11月，《农场模仿19》成为第一批登录谷歌Stadia云游戏渠道的产品之一，后者可以让玩家在智能机、平板、电视和笔记本电脑上玩PC游戏。目前为止，Geiger表明他们的投入都获得了很好的报答。

团队规划增加到75人之后，Giants具有了比11年前更多的资源，但和业界同行比较，它仍是一个小团队，尤其是关于每年销量都打破数百万套的高文游戏而言。当说到是否会预料到他们一个简略的主意被数百万人认可的时分，Geiger高兴的笑了，“咱们一直都期望这样，但如果是两个人用业余时间做出来的东西，你很难幻想可以做到这么大”。

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